Учебник нацелен на формирование иноязычной профессиональной коммуникативной компетенции у студентов нелингвистических вузов, а также ее компонентов, способствующих иноязычному общению в профессиональных, деловых, научных сферах и ситуациях с учетом особенностей профессионального мышления, что позволит студентам находиться в курсе теоретических разработок ведущих зарубежных специалистов.
Для студентов экономических вузов, прошедших базовую подготовку, включающую аспект английский язык для профессионально-делового общения, и владеющих английским языком на уровне В1-В2.
Contents
Предисловие
Advertising
Marketing - and the Place of Advertising within It
The Role of Integrated Marketing Communications in the Marketing Process
Organising for Advertising and Promotion:
The Role of Marketing Communication Organisations
Brands
Perspectives on Consumer Behaviour
The Communication Process
Source, Message and Channel Factor
Establishing Objectives for the Promotional Programme
The Importance of Creativity in Advertising
Creative Strategy: Implementation and Evaluation
Media Planning and Strategy
Advantages of Television
Evaluation of Print Media
Support Media
Direct Marketing
The Internet and Interactive Media
The Scope and Role of Sales Promotion
Public Relations, Publicity and Corporate Advertising
Personal Selling
Appendix
Glossary of Advertisers' Professional Jargon
